Η Kendall Jenner και η (νέα) μόδα με τις μινιατούρες τεκίλας
Γιαννης Κοροβεσης•News
Η πανέξυπνη και σούπερ επιτυχημένη επιχειρηματίας, μοντέλο και υπερ-ηρωίδα του σύμπαντος της Gen Z, Kendall Jenner, μόλις λάνσαρε τη νέα της καμπάνια, η οποία συνδυάζει την τεκίλα με τα αξεσουάρ μόδας! Πώς; Με μινιατούρες από την τεκίλα της, 818. Και, λαμβάνοντας υπόψη τη μανία που έχει εδώ και κάποιους μήνες ξεσπάσει με τις μικροσκοπικές Don Julio 1942, φαίνεται πως έχει ξεκινήσει μια νέα μόδα με τις πρίμιουμ τεκίλες και τις μινιατούρες τους.
Όσοι αγαπάμε τα κλασικά, είτε αυτά αφορούν το στιλ, είτε τα αποστάγματα και τα κοκτέιλ, μας αρέσει να παρατηρούμε σκωπτικά για τη μόδα πως διαρκώς κάνει κύκλους. Η νέα αυτή τάση άλλωστε που δείχνει να δημιουργείται με τις μινιατούρες, δεν είναι κάτι καινούργιο. Οι μινιατούρες πρωτοδημιουργήθηκαν πριν πολλές δεκαετίες, πρωτίστως για να εξυπηρετήσουν την κατανάλωση αλκοόλ στο αεροπλάνο, αλλά και στο ξενοδοχείο, από το mini-bar του. Στα sixties όμως κατέκτησαν τις καρδιές των συλλεκτών, κι έτσι, σιγά-σιγά, τα περισσότερα brand εμφιαλώθηκαν και σε μικρότερα φιαλίδια, των 50 ή των 200ml. Οι μινιατούρες ήταν χαριτωμένες, χωρούσαν σε τσάντες και τσέπες και κάπως έτσι μπορούσες να παίρνεις μαζί σου και παντού το αγαπημένο σου ποτό. Στη συνέχεια βέβαια έφυγαν από τη μόδα, αφήνοντας μόνο μερικούς σκληροπυρηνικούς συλλέκτες να ασχολούνται μαζί τους.
Νωρίτερα, μέσα στον χρόνο, ξεκίνησαν δειλά-δειλά να ζητάνε στην κάβα τα ολοκαίνουρια μίνι φιαλίδια της Don Julio 1942, τα Chaparritos —φανταστείτε, πριν ακόμη έρθουν στην Ελλάδα! Τι διάβολο συνέβη, αναρωτήθηκα και σκέφτηκα πως ίσως θα έκαναν την εμφάνισή τους σε κανένα exclusive ιβέντ στη Μύκονο, απευθείας από το εξωτερικό ή πως θα τα «ανέβασε» κανένας ινφλουένσερ. Κάτι παρόμοιο έγινε στο εξωτερικό —δε γνωρίζω αν έχουν έρθει ακόμη στην Ελλάδα— με τις Patrón El Alto Minis.
Και κάπως έτσι, ξαφνικά, έμαθα πως η Kendall Jenner λάνσαρε τις ολοκαίνουργιες 818 Minis — φιάλες των 50 ml σε εκδόσεις Reposado και Blanco—, όχι όμως ως πρόταση κατανάλωσης, αλλά και ως αξεσουάρ μόδας! Με αφορμή την 8.18 Day (18 Αυγούστου), η καμπάνια της Kendall Jenner “Free the Nip” πρότεινε τον επαναπροσδιορισμό του όρου nip. Στις ΗΠΑ, η λέξη χρησιμοποιείται για να περιγράψει μια μικρή γουλιά αλκοόλ, οπότε η 818 και η Kendall Jenner, με την καμπάνια τους, μετατρέπουν τις μινιατούρες, αυτές τις μικρές γουλιές δηλαδή, από κάτι που παραδοσιακά το έκρυβαν, σε ένα lifestyle αντικείμενο, τόσο όμορφο, ώστε να αξίζει να είναι πλήρως εμφανές, εξού και το σλόγκαν τους “Clip it. Sip it. Mix it. Gift it.”. Μάλιστα καλεί τους ακολούθους της και τους φαν του brand, να κρατήσουν από τώρα τη θέση τους, άρα και το δικαίωμα αγοράς του σετ που θα κυκλοφορήσει στις 8 Σεπτεμβρίου, με μίνι φιαλίδια τεκίλας 818 και συλλεκτικών mini bag charm.
Η καμπάνια απευθύνεται ξεκάθαρα στη Gen Z, αξιοποιώντας την “little treat culture”: μικρές καθημερινές απολαύσεις που ανεβάζουν τη διάθεση και μοιράζονται στα σόσιαλ μίντια, των οποίων η ίδια η Τζένερ, διατελεί εκ των κορυφαίων χρηστών τους (286 εκατομμύρια ακόλουθοι στο Instagram!). Και βέβαια, δεν είναι τυχαίο πως η 818 καταγράφει αύξηση όγκου πωλήσεων 40% ετησίως, σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα το ίδιο το brand, τη στιγμή που η αντίστοιχη αύξηση στη συνολική αγορά της τεκίλας μόλις +2%.
Επειδή όμως διακρίνω ξινίλες στα μουτράκια μερικών από εσάς, αυτό που έκανε η Kendall Jenner δεν είναι ούτε καινούργιο, ούτε η τελευταία φορά που γίνεται. Το marketing είναι στη ζωή μας εδώ και δεκαετίες, απλώς σε κάθε γενιά ψάχνει νέες μορφές και προσαρμόζεται στις ανάγκες του εκάστοτε καταναλωτικού κοινού. Η Τζένερ πουλάει, όπως πουλάνε γενικά και οι ινφλουένσερ, όπως πιο παλιά πουλούσαν και οι αστέρες του Χόλιγουντ και οι διαφημίσεις. Τώρα, αν το απόσταγμα που συνοδεύει την εκάστοτε κίνηση προβολής ή προώθησης είναι καλό, αυτό είναι μια συζήτηση που αξίζει να γίνει, αλλά ενδεχομένως σε διαφορετικό κείμενο.
Πάντως μέχρι να δούμε αν η μόδα με τις μινιατούρες τεκίλας θα κρατήσει ή αν θα περάσει όπως πέρασαν και οι τεράστιες βάτες των 80s, με τις γιγαντιέες μπούκλες, ένα είναι σίγουρο: τα brand βρήκαν έναν ακόμα τρόπο για να πουλήσουν μια διαφορετική εμπειρία σε πρίμιουμ συσκευασία —και τιμή.
ΤΟ ΚΕΙΜΕΝΟ ΑΥΤΟ ΕΓΡΑΨΕ
