Χορηγίες αλκοολούχων ποτών στο ποδόσφαιρο: από τη φανέλα στα VIP

Μπίρα και ποδόσφαιρο. Ποιος μπορεί στ’ αλήθεια να φανταστεί το ένα χωρίς το άλλο; Η κατανάλωση μπίρας έχει γίνει σχεδόν συνώνυμη, αν όχι ταυτόσημη, με την παρακολούθηση ποδοσφαιρικών, αλλά και μπασκετικών, αγώνων. Κι όμως, η νομοθετική «ρέγουλα» των τελευταίων χρόνων στην προβολή αλκοολούχων brand μπίρας στις επίσημες ποδοσφαιρικές φανέλες έχει «ψυχράνει» αυτή τη σχέση… ή μήπως όχι; Έκανα μια μικρή έρευνα, σχετικά με τις ομάδες με ενεργές χορηγικές συμφωνίες στη φανέλα, με εκείνες που διαθέτουν επίσημους συνεργάτες συγκεκριμένα αλκοολούχα brand ή και τα γήπεδα που μπορεί να σερβίρουν στα μπαρ τους αποκλειστικά κάποιο ποτό και γενικά για τις χορηγίες αλκοολούχων ποτών στο ποδόσφαιρο. Και, πιστέψτε με, αυτές οι συμφωνίες δεν αφορούν μόνο μπίρες, αλλά και ουίσκι, μέχρι και τεκίλα! Εσχάτως δε, ο νέος τρόπος διείσδυσης αυτών των εταιρειών, στις μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις, γίνεται μέσω των προϊόντων τους χωρίς αλκοόλ!

Ποιος μπορεί να ξεχάσει την εμβληματική, κατακόκκινη φανέλα της Λίβερπουλ με το λογότυπο της Carlsberg φάτσα κάρτα; Θυμάστε επίσης πως η μπίρα Carling, για σχεδόν μια δεκαετία, είχε καταφέρει να «ενώσει» τις δυο αρχετυπικές αντιπάλους, Celtic και Rangers; Μήπως θυμάστε, ακόμη πιο παλιά, τη σούπερ βίντατζ φανέλα της ομάδας του Μονάχου 1860, με τη μπίρα Löwenbräu, μια συνεργασία που εξυμνούσε τη βαυαρική παράδοση; Και, μιας και έπιασα τη Bundesliga, γνωρίζετε πως η Braunschweig υπήρξε η πρώτη ομάδα της που χρησιμοποίησε κεντρικό λογότυπο στη φανέλα της, εν έτει 1973; Γνωρίζετε ποιο; Αυτό του θρυλικού Jägermeister από το Wolfenbüttel! Το λογότυπο κοσμούσε τη φανέλα της ποδοσφαιρικής ομάδας του Braunschweig μέχρι και το 1987! Στην Ισπανία και την Primera División —εσχάτως LaLiga— είχαμε κυρίως την Estrella Galicia, με χορηγίες σε διάφορες ομάδες, ενώ βεβαίως, στη Serie A της γείτονος, ξεχώριζε η αγαστή συνεργασία της μπίρας Peroni με την ποδοσφαιρική ομάδα της Bari, αλλά κάποτε και με εκείνη της Napoli και η τριετής συνεργασία της Crodino με τη Fiorentina.

Ο Michael Owen με την εμβληματική κόκκινη φανέλα της Λίβερπουλ

Δυστυχώς ή ευτυχώς, τα προαναφερθέντα αφορούν περασμένες εποχές. Εθνικές νομοθεσίες, με πιο χαρακτηριστική, ίσως και πρώτη χρονικά, εκείνη του νόμου Évin, το 1991 στη Γαλλία, απαγόρευσαν καθολικά ή ρύθμισαν τις χορηγίες αλκοολούχων ποτών στο ποδόσφαιρο σε φανέλες και μεγάλες διαφημιστικές πινακίδες. Έτσι, σιγά-σιγά, τα μεγάλα χορηγικά πακέτα από τις εταιρείες αλκοολούχων, αντικαταστάθηκαν με άλλα, πρωτίστως από στοιχηματικές εταιρείες (τζόγου, δηλαδή, να ξέρουμε τι γράφουμε και τι καταλαβαίνουμε) και δευτερευόντως από εταιρείες τεχνολογίας και αυτοκινητοβιομηχανίας. Η μπίρα και το αλκοόλ, έφυγαν από τις προβολές των γηπέδων, και όπως δείχνουν αρκετές έρευνες, και από την καθημερινότητα αρκετών φιλάθλων.

Οι εταιρείες αλκοολούχων σήμερα, προσπαθούν και ανακαλύπτουν διαφορετικούς τρόπους συνεργασιών με το ευρύτερο σύμπαν του αθλητισμού —πρωτίστως του ποδοσφαιρικού. Οι γηπεδικές εγκαταστάσεις, ειδικά στα μεγάλα, ποδοσφαιρικά γήπεδα, έχουν αναβαθμιστεί, κι έτσι αρκετές ομάδες, διαθέτουν κι από μια εταιρεία που «φροντίζει» τα των αλκοολούχων παροχών των μπαρ ή των VIP lounge τους.

Πάρτε για παράδειγμα την Arsenal, η οποία από το καλοκαίρι του 2024, έχει ξεκινήσει συνεργασία με την Chivas Regal, η οποία ορίστηκε ως “Luxury Whisky Partner” της! Πρωταρχικός σκοπός της συνεργασίας η αναβάθμιση της εμπειρίας των φαν της τόσο στο Emirates stadium, όσο και σε γειτονικές παμπ, όπου, από λινκ που βρήκα, οργανώνουν μέχρι και Whisky Highball Giveaway! Η Arsenal διατηρεί επίσης συνεργασία και με τη μπίρα Asahi.

Από την άλλη, η ουκρανική βότκα Nemiroff, πραγματοποίησε πέρυσι τη δική της είσοδο στην Premier League, ξεκινώντας συνεργασία με την Fulham και υπογράφοντας με τρεις ακόμη ομάδες του πρωταθλήματος (Aston Villa, West Ham United και Everton), στο πλαίσιο μιας καμπάνιας με τίτλο ‘’That’s my Spirit’’. Προφανώς αυτή η καμπάνια δεν αφορά προβολή στη φανέλα, αλλά πρωτίστως μεμονωμένα ιβέντ, παρουσία με stand στα γήπεδα και συνεργασίες σε επίπεδο digital marketing. Αλλά και πάλι, ήταν η πρώτη βότκα που συνάπτει συνεργασία με κάποια ομάδα της Premier League.

Μια ακόμη πρωτιά, αυτή της πρώτης τεκίλας με συμβόλαιο με ομάδα και πάλι της Premier League, κατέκτησε το brand Enemigo! Η τεκίλα από πέρυσι έγινε ο επίσημος συνεργάτης, τόσο της ομάδας και των εγκαταστάσεων του γηπέδου της, Craven Cottage, όσο και του Fulham Pier, του ολοκαίνουριου και υπερπολυτελούς πολυχώρου, πάνω στον Τάμεση, ο οποίος διαθέτει συναυλιακό χώρο, μπαρ, εστιατόρια και εμπορικά καταστήματα.

Ο θρύλος Kenny Miller της Rangers, λίγο πριν σκοράρει στο Old Firm derby του 2009.

Όσο για τη Guinness, ένα από τα πλέον αναγνωρίσιμα brand μπίρας, τόσο στη Μεγάλη Βρετανία, όσο και στον κόσμο, κατάφερε να συνάψει συμφωνία συνεργασίας με όλη τη λίγκα, από πέρυσι μέχρι και τη σεζόν ’28/29, με τη Guinness 0.0%! Έξυπνη κίνηση, αφού με ένα προϊόν χωρίς αλκοόλ, παρακάμπτεται η νομοθεσία και αυξάνεται η προβολή του brand γενικώς.

Κάτι ανάλογο δηλαδή που έκανε και η μπίρα Estrella Galicia στη LaLiga. Με τη μπίρα της Estrella Galicia 0,0, χορήγησε πρόπερυσι τη Real Valladolid και από πέρυσι τη Celta de Vigo και την Deportivo La Coruña, και μάλιστα ως βασικός χορηγός στη φανέλα. Η Estrella Galicia, μαζί με το Cynar, το οποίο πέρυσι μπήκε ως Cynar Spritz χορηγός στη φανέλα της ιταλικής Venezia FC, αποτελούν τα δύο μοναδικά brand του παρόντος κειμένου που βρίσκονται σε φανέλα.

View this post on Instagram

A post shared by RC Deportivo de La Coruña SAD (@rcdeportivo)

Μια αρκετά ενδιαφέρουσα ιστορία αφορά τον πολυεθνικό γίγαντα Pernod Ricard, ο οποίος πριν μερικούς μήνες βρέθηκε με το στυλό στο χέρι και τελευταία στιγμή, το έβαλε στην τσέπη του και έφυγε από το δωμάτιο. Η Paris Saint-Germain (PSG), η παριζιάνικη ομάδα που πρωταγωνιστεί εδώ και αρκετά χρόνια στη γαλλική λίγκα, ήταν σχεδόν έτοιμη να υπογράψει συμβόλαιο αποκλειστικής συνεργασίας, όχι στη φανέλα, αλλά σε όλες τις εγκαταστάσεις της, τόσο για τις σαμπάνιες του οίκου, όσο και για τα υπόλοιπα αποστάγματα, όταν οι φαν της Marseille, όπου βρίσκεται η ιστορική έδρα της πολυεθνικής εταιρείας, ξέσπασαν σε αντιδράσεις, κατηγορώντας την Pernod Ricard ως προδότες! Η Pernod Ricard απέσυρε τελευταία στιγμή τη συμφωνία.

Στα των ελληνικών ομάδων τώρα, όπως αντιλαμβάνεστε, μοιραία, δεν έχουμε μεγάλη δραστηριότητα —αν και θα μπορούσαμε! Μέχρι τη στιγμή που γράφονται τούτες οι αράδες, και ζητώντας προκαταβολικά συγγνώμη, αν ξεχνώ κάποιο brand, η μοναδική, άξια αναφοράς σχετική είδηση αφορά το μπάσκετ και πιο συγκεκριμένα, τον Παναθηναϊκό, ο οποίος εδώ και δύο χρόνια συνεργάζεται με το σύμπαν του Teddy’s Speakeasy, flagship store του μπέρμπον Blanton’s, εταιρεία εισαγωγών και διανομής αλκοολούχων, καθώς και μπαρ στην Ηλιούπολη.

Μπορεί οι χορηγίες αλκοολούχων ποτών στο ποδόσφαιρο να έχασαν εδώ και χρόνια την «πρώτη γραμμή» των εμφανίσεων, όμως δύσκολα θα φύγουν από την κουλτούρα του αθλήματος και τη συνείδηση του φιλάθλου. Οι νομοθεσίες άλλαξαν, οι φανέλες «καθάρισαν», όμως τα brand βρήκαν άλλους, πιο δημιουργικούς δρόμους για να μπουν στο γήπεδο: μέσα από lounge, μπαρ, εμπειρίες γευσιγνωσίας, συνεργασίες χωρίς αλκοόλ και θεματικά event. Το παιχνίδι συνεχίζεται…