Jo Vodka: Νέο vodka brand από την αρχιέρεια των αρωμάτων, Jo Malone!

Η Βρετανή βασίλισσα των αρωμάτων, η οποία είχε καταφέρει μέχρι σήμερα να «μπει» σε μπουτίκ ξενοδοχεία και σαλόνια σπιτιών σε όλο τον κόσμο, αποφάσισε να επιχειρήσει στην αγορά των αλκοολούχων ποτών. Η Jo Malone, μόλις κυκλοφόρησε μια τριάδα προϊόντων βότκας, κάτω από το επιχειρηματικό brand Jo Vodka και ήδη προβλέπεται παροξυσμός στα ταμεία.

Ήρθα για πρώτη φορά σε επαφή με το brand της Jo Malone, αισθητηριακά, την πρώτη φορά που επισκέφθηκα… το εστιατόριο Σπονδή, πριν από αρκετά χρόνια. Όχι, οι σεφ του δε χρησιμοποιούσαν κάποιο από τα αρώματά της στην κουζίνα του εστιατορίου, όμως για αρκετά χρόνια, η τουαλέτα του κατακλυζόταν από τα μεθυστικά αρώματα μιας από τις best-selling ετικέτες της, αυτή του Lime basil & mandarin. Έντονο, αλλά όχι ενοχλητικό, με φρέσκα, αιθέρια αρώματα από καφίρ λάιμ, βασιλικό και μανταρίνι· τόσο μεσογειακό, αλλά και τόσο εξωτικό ώστε να αποδράσεις διά της οσμής και μόνο.

Έκτοτε το συνάντησα σε ουκ ολίγους χώρους· σε τουαλέτες και λόμπι ξενοδοχείων, σε σικάτα σαλόνια, αλλά και σε συνδαιτυμόνες μου που «ντύθηκαν» με τις κολόνιες του βρετανικού brand. Τα Jo Malone ήταν το απόλυτο it-brand —ας μου επιτραπεί ο άτυπος αυτός νεολογισμός— και απευθυνόταν μάλιστα και σε ένα πολύ ευρύ κοινό. Πολύ λογικά λοιπόν, μέσα σε λιγότερο από δέκα χρόνια, εξαγοράστηκε από τον πολυεθνικό γίγαντα Estée Lauder, ενώ το 2011, η δραστήρια Jo Malone δημιούργησε ένα ακόμη brand αρωμάτων, το Jo Loves. Κάπως έτσι, συμπληρώνει φέτος 35 ολόκληρα χρόνια ενασχόλησης με τη βιομηχανία των αρωμάτων. 

Κατά δικής της δήλωσης, ένας φίλος την παρότρυνε πριν μερικά χρόνια να ασχοληθεί και με τα αποστάγματα. Αναρωτήθηκε, λέει, «πώς κάποιος με τη συναισθησία τη δική της, δεν έχει ακόμη δημιουργήσει ένα δικό του brand ποτών». Όπερ και εγένετο. Και μπορεί να ακούγεται λογικό, κάποιος δηλαδή που έχει ασχοληθεί βαθιά με την αρωματοποιία, να εμπλακεί κάποια στιγμή και στην αποσταγματοποιία, μέχρι σήμερα όμως δε μου έρχονται στο μυαλό παρόμοιες περιπτώσεις, όπως αυτή της Jo Malone, με τη βότκα που τελικώς δημιούργησε, την Jo Vodka. 

Η Jo Malone με τη Jo Vodka είναι —διορθώστε με αν κάνω λάθος— γίνεται η πρώτη διεθνώς αναγνωρισμένη αρωματοποιός που ιδρύει ένα ολοκαίνουριο brand αποστάγματος από το μηδέν, με δική της αισθητική, storytelling και σε συνεργασία με master distiller, χωρίς απλώς να δανείζει το όνομά της. Σας είπα για τη master distiller;

Η Jo Malone για το εν λόγω πρότζεκτ συνεργάστηκε με την εταιρεία Quintessential Brands και τον ιδιοκτήτη της, Enzo Visone, ο οποίος διατηρεί και μερίδιο στο brand. Συνεπώς, την απόσταξη ανέλαβε η επικεφαλής αποσταγματοποιός της Quintessential Brands και του αποστακτηρίου τους G&J Distillers, Joanne Moore, δημιουργός τεσσάρων διεθνών και άκρως καταξιωμένων brand από τζιν (Bloom, Berkeley Square, Thomas Dakin, Opihr) και διευθύντρια παραγωγής του τζιν Greenall’s.

Στις εγκαταστάσεις λοιπόν της G&J Distillers, στο Τσέσιρ στη βορειοδυτικής Αγγλίας, παράγεται και η Jo Vodka, η οποία κυκλοφόρησε σε τρεις, διαφορετικές εκφράσεις και οι τρεις 100% εξ αποστάξεως βρετανικού σίτου:

• 101 – The Purist: «βελούδινα απαλή με διακριτικές λουλουδένιες νότες και μια πινελιά φρεσκάδας, με καθαρή επίγευση.»
• 102 – The Bohemian: «Νότες εσπεριδοειδών από περγαμόντο, πόμελο, δάφνη και yuzu.»
• 103 – The Artist: «Λουλουδένιες νότες από τριαντάφυλλο, νερολί από τα άνθη νεραντζιάς, ροζ πιπέρι και τσάι σέντσα.»

Και οι τρεις εκφράσεις της Jo Vodka είναι αυτή τη στιγμή διαθέσιμες προς πώληση αποκλειστικά και μόνο για το travel retail, σε περισσότερα από 100 αεροδρόμια, αλλά και μέσω του σάιτ του brand, ενώ αργότερα μέσα στη χρονιά αναμένεται να κυκλοφορήσουν και στην αγορά της Μεγάλης Βρετανίας (retail και on-trade). Τιμή λιανικής: £50

Αν και η ίδια συνήθως προτιμά ιταλικά λευκά κρασιά ή νεοκοσμίτικα Sauvignon blancs, η Malone παραδέχεται πως έχει αδυναμία στα ποτά με «καθαρές γεύσεις και χαρακτήρα εσπεριδοειδών», όπως ακριβώς και το χαρακτηριστικό της στιλ αρωμάτων, όπως ακριβώς και εκείνο το πρώτο Jo Malone άρωμα που μύρισα —χάθηκε να έφτιαχνες ένα τζιν, βρε πουλάκι μου; Σκοπός της με το λανσάρισμα της Jo Vodka; Η ακεραιότητα, η δημιουργικότητα και η αποτίμηση πέραν του δισεκατομμυρίου, για το τρίτο της brand. Τι λέτε, το’ χει;