Sabrina Carpenter x Johnnie Walker: μια συνεργασία που εγείρει ερωτήματα

Η Sabrina Carpenter θα είναι το νέο «πρόσωπο» του ουίσκι Johnnie Walker Black Label, αφού την 29η Αυγούστου ανακοινώθηκε η «πολυετή συνεργασία σε παγκόσμιο επίπεδο» του ομίλου Diageo με την Αμερικανίδα καλλιτέχνιδα.  Έτσι, ένα από τα μεγαλύτερα brand στη βιομηχανία των ποτών αποφάσισε να συνεργαστεί με ένα από τα πλέον «καυτά» ονόματα της αμερικανικής μουσικής σκηνής, βραβευμένης και με Grammy, μια συνεργασία που ανακοινώθηκε την ημέρα κυκλοφορίας του έβδομου στούντιο άλμπουμ της, Man’s Best Friend. Αν ακόμη αναρωτιέστε για το πρόβλημα, συνεχίστε την ανάγνωση του κειμένου.  

Οι συνεργασίες ανάμεσα σε καλλιτέχνες της σόουμπιζ και brands αλκοολούχων ποτών κάθε άλλο παρά καινούριες είναι. Το φαινόμενο έχει επαναληφθεί δεκάδες, αν όχι εκατοντάδες φορές. Ανάμεσα στις πιο γνωστές περιπτώσεις ξεχωρίζουν ο Τζορτζ Κλούνεϊ, συνιδρυτής της τεκίλας Casamigos, ο Ράιν Ρέινολντς, ενεργός επενδυτής και εκπρόσωπος του τζιν Aviation, η Κένταλ Τζένερ με την τεκίλα 818 —για την οποία έχω γράψει πρόσφατα— καθώς και ο Jay-Z, η Avril Lavigne και πολλοί ακόμη.

Στην προκειμένη περίπτωση, αυτή μεταξύ της Johnnie Walker δηλαδή και της Sabrina Carpenter, και διαβάζοντας τα αντίστοιχα δελτία τύπου και τις ανακοινώσεις, ενημερώνομαι πως η «η συνεργασία αυτή σηματοδοτεί το πρώτο βήμα μιας ευρύτερης στρατηγικής της Johnnie Walker να συνεργαστεί με σύγχρονες, προοδευτικές φωνές της μουσικής, αφηγούμενη μέσα από αυτές ιστορίες εξέλιξης και επαναπροσδιορίζοντας τον τρόπο και τον χώρο όπου μπορεί κανείς να απολαμβάνει το Johnnie Walker Black Label.»

Η Sabrina Carpenter άλλωστε, εδώ και μερικά χρόνια, συγκαταλέγεται μεταξύ των κορυφαίων καλλιτεχνών στις ΗΠΑ, είναι σίγουρα «στη μόδα», θα μπορούσε κανείς να δηλώσει ανερυθρίαστα, διάγει μέρες άκρατης επιτυχίας και αναγνωρισιμότητας. Και αυτό εξαργυρώνει, όχι μόνο από τις πωλήσεις των δίσκων της, αλλά και από τις ουκ ολίγες επαγγελματικές και διαφημιστικές συνεργασίες προώθησης με αρκετά brand. Εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο των καλλυντικών, της εστίασης, της τεχνολογίας, της ένδυσης και της υπόδησης, τώρα και σε εκείνο των αλκοολούχων. Άλλωστε και στο πρώτο μέρος του τουρ της που ξεκίνησε το 2024, είχε ως χορηγό έναν άλλον όμιλο ποτών, την Pernod Ricard. Τότε είχε συνεργαστεί με τα brands της, Absolut και Kahlua, φτιάχνοντας ένα Espresso Martini Cocktail Kit. 

Το πρόβλημά μου, αγαπητοί αναγνώστες, δεν αφορά την ίδια τη Carpenter, αλλά το κοινό της  και κατά πόσο μπορεί να καταναλώσει αλκοολούχα ποτά. Η πλειονότητά του, σύμφωνα με δημοσιεύματα που μπορεί να βρει κανείς ονλάιν, εντοπίζεται στην ηλικιακή ομάδα 18-24 ετών, ενώ ένα όχι αμελητέο ποσοστό βρίσκεται μεταξύ 14 και 17 ετών. Αλλά και πέραν αυτών, μπορεί εύκολα να εντοπίσει αυτές τις ηλικίες στις συναυλίες της. Υπενθυμίζω πως στις Ηνωμένες Πολιτείες το κατώτατο όριο νόμιμης κατανάλωσης αλκοόλ είναι τα 21 έτη. Αντιλαμβάνεστε, λοιπόν, πού έγκειται το παράδοξο;

Η Sabrina Carpenter θα πληρωθεί για να διαφημίσει ένα προϊόν, το οποίο η πλειονότητα του κοινού της, όχι απλά δεν μπορεί να καταναλώσει, αλλά είναι και παράνομο αν το κάνει. Η είδηση όμως δεν άπταιται μόνο ενός παράδοξου. Εγείρονται και ηθικά ζητήματα. Είναι ηθικό να διαφημίζεις αλκοόλ σε ανηλίκους;   

Η συνεργασία Johnnie Walker x Carpenter αποτυπώνει εύγλωττα τη λεπτή διαχωριστική γραμμή ανάμεσα στην πρωτοτυπία και την υπερβολή. Από τη μία, ένα προϊόν που επιχειρεί να ανανεώσει την εικόνα του μέσα από τη μουσική και τη γλώσσα των σόσιαλ μίντια —κάτι απολύτως θεμιτό— και από την άλλη, ένα κοινό που ίσως δεν μπορεί ή δεν πρέπει να το καταναλώσει. Και στη μέση μία καλλιτέχνιδα. Το ερώτημα είναι ποιον βαραίνει η ευθύνη: τον διαφημιζόμενο, τον «διαφημιστή»-καλλιτέχνη ή τη βιομηχανία που επιμένει να μεταφράζει την ποπ κουλτούρα σε καταναλωτική συνήθεια, συχνά αφήνοντας πίσω της ηθικά αμφιλεγόμενα ίχνη.